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姚明五连贯也难掩中国体育明星的尴尬——中外福布斯名人榜单的差异解读

发表时间： 2008年07月04日 23时58分评论/阅读(/)

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       继上月福布斯2008年全球百大最有影响力的名人排行榜公布以后，今天我们又看到了福布斯杂志网站公布的本年度“中国最具影响力25大明星排行榜”。
       从这两个榜单上我们可以看出些什么呢？
       第一，中国体育明星的社会影响力总体上无法与美国等国的体育明星相比。
      在针对中国电影、运动、媒体和出版界的25个最有影响力的人物排行中，体育明星只有4人，占总数的不足1/6。而在全球最有影响力的25个人物排行榜中，体育明星多达8人，接近总数的1/3，并且前100个名人中体育明星也达20人，达到1/5的比例。
       我们发现，18个演员/导演出现在中国电影、运动、媒体和出版界25个最有影响力的行列中，比例高达72%，而世界上2008年度福布斯百大最有影响力的名人排行榜中，电影明星占了20名，音乐界人士10人、谈话节目主持人10位、电视明星10位、童星5人、导演和制片5人、作家4人，甚至还有4位厨师和3位模特，演员和导演只有40人，占40%。
       这个较大的差异是怎样形成的呢？
       这不能说和我国体育文化氛围不浓厚没有关系，也不能说与中国人传统的“静以养生”的观念无关。在现今的中国，电视剧收视率成为所有电视节目的冠军，这显然是演艺明星社会影响力全面而广泛的一个写照。而美国电视节目中1/3为体育内容、报纸版面中1/5为体育内容的事实则告诉我们他们的体育明星怎样影响着社会。美国的体育在与和文艺争夺赞助市场的过程中略占上风的情形也告诉我们，体育已经成为老板、老百姓青睐的对象。但在中国，投资几千万乃至上亿元拍一部电影的大腕不难找，愿意对体育如此投入的老板恐怕除几个足球俱乐部老板外就很难寻了。
       虽然中国的25个人物排行的前五位中有姚明、刘翔、易建联三个体育明星，但是这三个人中有两人的名望主要是依靠美国NBA塑造出来的。
       上个星期，我担任了一个全国范围的奥运礼仪大赛的评委，来自全国各地的一批优秀选手中居然有人会猜测李宁获得奥运会金牌的项目中有平衡木，类似的几乎没有体育常识的选手也不少见。这虽然不能说明太多问题，但其实也可以说明一个事实：中国可能存在着大量的“体育盲”，或者说根本不热爱/不了解体育的人还有很多。
       第二，中国演艺明星的影响力强于体育明星是先天优势与后天塑造的结果。
       为什么中国演艺明星的社会影响力比体育明星要大得多呢，或者至少说具有较大社会影响力的演艺明星比体育明星多得多呢？
       我在上篇博文中已经提到，中国的演艺界已经形成了传统体制外的巨大市场，很多明星不必依靠“上班领工资”这样的方式生活，而越来越依赖“上台领出场费”这样的形式。更重要的是，在庞大的娱乐市场中，电影、电视剧、演唱会等已经完全沁入了老板和老百姓的日常生活中，国民人均一天近三个小时的收看电视的比例与1/3国民从来不锻炼身体的情形形成了鲜明的反差。体育明星的多数时间是在艰苦的封闭训练中消耗，只有遭逢大赛才能抛头露面，可以说，运动员属于那种“十年磨一剑”的行业，并且辉煌期很短，不出十年二十年就得退出竞技舞台。而演员们虽然也需要训练，但更多的时候他们可以通过自己的作品经常与百姓见面，而且他们的演艺之路往往很长，不像很多运动员那样只能昙花一现。
       更重要的是，我国的运动员管理体制（包括职业运动员管理体制）比较习惯于将运动员控制在一个与外界相对隔绝的环境中，以减少外界对运动员训练的干扰。其实，这同时也势必造成运动员缺乏对于外部世界的感知，影响他们对于社会的认识和理解，相应地不可能不限制其社会影响力的发挥。
       为什么西方发达国家的体育明星的社会影响力往往很大呢？除去其浓厚的体育文化氛围外，还有一个不容忽视的因素是：他们的运动员管理体制并不强制性为运动员塑造封闭的训练环境，比如很多欧洲足球俱乐部的运动员平时住在自己家里，自己开车去俱乐部训练。这种管理体制并没有造成运动员训练水平的下降，因为他们的主教练有根据运动员的训练状态决定谁上场比赛的权力，这直接影响运动员的收入。一个鲜明的事实是：那些深夜“泡吧”的运动员因为训练质量受到影响因而很难入得教练员的“法眼”。
       当然，我们不能不注意到，中国的体育明星多数背负着为国争光和为民族争荣誉的使命，这一点与多数演艺界人士是有较大差异的，这或许也是目前对于他们的管理体制不同于文艺界管理体制的一个原因。
       第三，中国女性运动员的社会影响力急待塑造和提升。
       在中国25个上榜的人物中，14男11女，其中演员/导演的性别比例为：9男9女，正好各占50%，而上榜的4位体育明星全部是男性，无一女性。
       这其实也不容我们不去反思中国女性运动员的社会影响力问题。
       上个世纪90年代中期以来，中国竞技体育呈现出明显的“阴盛阳衰”现象。虽然1984、1988年两届奥运会中国夺得奥运会冠军的男女运动员的比例相当（1984年奥运会16名女运动员夺得5金，8名男运动员夺得10金，1988年奥运会3名女运动员夺得3金，3名男运动员夺得2金），但是自1992年巴塞罗那奥运会迄今，女运动员的成绩一直强于男运动员（1992年奥运会12名女运动员夺得12金，5名男运动员夺得4金；1996年奥运会9名女运动员夺得9金，7名男运动员夺得7金；2000年奥运会20名女运动员夺得16.5金，18名男运动员夺得11.5金；2004年奥运会34名女运动员夺得19.5金，16名男运动员夺得12.5金）。
       可是，为什么女性体育明星的社会影响力会明显不如男性体育明星呢？
       在我看来，这恐怕与一些队伍对于女运动员管理相对严格的观念有关，当然也与我们传统文化中对于女性的内倾定位有关，甚至与过多的女演员抢占了女运动员的风头有关。
       但不管如何，众多的商家和媒体恐怕也应该转变观念，将足够的注意力转移到塑造美丽、健康、阳光的女性运动员上来。在美国的体育史上，也曾经存在过商家和媒体顾忌女运动员与健壮、顽强、勇敢这些的形象联系起来的情形。然而在法律的约束下，在市场利益的驱动下，当前的商家和媒体已经逐渐改变了对于女性运动员形象的僵化认识，开始塑造一批具有新时代风范的女运动员的形象。
       总之，一份简单的榜单虽然不能说明太多的问题，但通过上述分析，我们也不难从中看到我国未来一段时间里的图景，那就是：随着体育在社会文化中的地位逐渐提高，体育明星的社会影响力能和演艺明星相提并论！

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