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      张书乐

      IT和游戏的呓语者http://zhangshule.qzone.qq.com
      腾讯认证 游戏产业第一时评人、IT名博张书乐,著有游戏产业第一书《榜样魔兽》。
      [荐] 手Q进军移动游戏 娱乐基因重构游戏社交

        文/张书乐


        社交游戏是什么?说白了,就是让不是朋友的在游戏中结为朋友,是朋友的在游戏中加深友情。而时下冠以社交游戏之名的各种移动游戏,却仅仅只是凑下人头、不用交流、每天访问、赚点道具的伪社交和实实在在的联网单机游戏而已。


        要让社交游戏真正区别于其他游戏类型,唯有真正让玩家通过游戏交往起来,但这事说得轻巧做起来则难。关键在于是否有那层血统,那种基因。

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        娱乐基因破解社交游戏窘境


        10多年过去了,QQ从单一的即时通信平台发展至今,游戏已成为利润贡献的主力军。值得玩味的是,QQ积聚了庞大用户账号体系的同时,更打造出了业界独特的血统因子——娱乐基因。


        8月5日,腾讯移动游戏平台正式上线,用户登录手机QQ,即可进入游戏中心玩游戏。有评论人士称有可能改变社交游戏一直以来“有游戏无社交”的窘境。


        理由非常简单,手机QQ真正植根于社交圈之上的原生态属性赋予了其破局的力量。另外,手机QQ厚积薄发的娱乐因子开始发力。


        必须要注意的一个核心数据是,QQ手机版拥有5.5亿活跃用户,这一庞大的活跃用户基数使得手机QQ游戏中心拥有吸纳更多的用户的潜力。对于游戏而言,这样庞大的基数代表了手机QQ游戏中心可以激活的用户活跃率从诞生开始,就已居移动游戏之冠。


        这让QQ移动游戏拥有了足够破解社交游戏窘境的可能。

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        厚积薄发的社交娱乐


        在很多社交游戏业者的惯性思维中,社交游戏能够做到让用户在社交平台中进行分享,就已经很“社交”了。


        但问题是朋友们在游戏中几乎没有什么交集,依然还是凑人头。


        如果仅仅是做到分享,QQ移动游戏的娱乐基因使之根本不是一件难事。然而从其近期推出的《天天爱消除》这款游戏来看,QQ移动游戏的社交战略绝非分享那么简单。


        除够萌、够休闲外,这款游戏还有一个特点,那就是不仅仅能够调用QQ用户的关系链,还能通过这个关系链和好友们进行对战,这种对战建立在已实实在在存在多年的好友圈之上时,社交游戏的题中应有之意也就悄然显现。而这一改过去移动游戏“无论是否冠以社交的名头,实际上还是一个联网的单机游戏”的窘境。


        再看手机QQ不断推出的乐在沟通品牌诉求,近期新版上线以来密集新增了娱乐性很强的功能板块,如原创表情、主题气泡等,无一不是指向其娱乐基因。而这对于自PC游戏时代以来黏性很强的用户来说,无疑具备更强的利益驱动。


        有了对战,就会有交流,之后还会发生什么,或许是一起开副本,一起用完美配合挑战各种极限BOSS,一起在游戏中畅快分享着不同的技能与快乐,或许还有更多,这时候,社交也就真正在游戏中开始了……
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