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      老猫说车 -- 腾讯博客

      且放悍马青崖间,需行即骑访名山,安能摧眉折腰事俗世,使我不得开心颜。http://307966162.qzone.qq.com
      腾讯认证 新车评网编辑
      [荐] “丰田中国”变“中国丰田”

        关注近几个月汽车销量的朋友应该都知道,日系品牌在中国市场的日子有多么难过(斯巴鲁除外,因未能与奇瑞谈成合资,斯巴鲁老总从罪人变成了功臣)。如果任这样的趋势发展下去,日系品牌的最终走向实难预料。日系厂家究竟是怎样应对危机的?我们都很想知道。

        在广州车展前一天的丰田云动之夜发布会上,丰田抛出了他们的应对方案——将“丰田中国”变成“中国丰田”。

        怎么就能将丰田中国变成中国丰田呢?简短的发布现场并没有透露详细方案现场,也没有安排访谈。但从这句只是将丰田和中国掉了位置的宣传改变来看,丰田应对策略的重心已经非常明晰——通过自己的转变摆脱政治影响。

        照理来说,“云动之夜”作为在广州车展之前的发布会,本来应该是新车新技术的大力提前“煽风点火”才是。但丰田没有任何新车推介,没有任何高调的目标宣告,对丰田在中国的历史全面回顾成了主角。

        这样的安排倒也在意料之中,对于丰田,当务之急在于如何扭转局面。在云动之夜现场,丰田中国、一汽丰田和广汽丰田的老总几乎悉数到场,每一个人的发言都不回避问题,相信为了应对危机,他们内部已经进行了非常多讨论。最后官方呈现出来的态度是,丰田并不回避遇到的危机,他们并没有被危机打倒,而是在不断加大市场投入力度。

        发布会现场播放了很多段视频,最核心的是丰田的历史发展回顾。整段视频用历史事实去强调丰田的本土化,强调丰田与中国市场的缘分,强调丰田在中国的企业规模,强调丰田遍布全国的中国员工、强调丰田在中国市场的企业责任感……

        在丰田中国变成中国丰田的开篇介绍之后,视频最后的呈现的是:“IN CHINA,FOR CHINA”,丰田的良苦用心显而易见。

        每次参加厂家的发布会,现场发言几乎都清一色的热情洋溢,领导更是雄心勃勃表决心。而云动之夜发布会看完之后,整体的气氛完全不一样,竟然莫名的有些许伤感。

        丰田是想要改变现状的。当然还有别的方法,比如技术革新,比如新车攻势(近几年丰田的新车推出力度明显比大众慢很多,产品吸引力在下降也是不争的事实)。但在这个时间段推新车,肯定事倍功半,丰田一下陷入全面被动。

        他们左右不了政治,于是只能换一种方式改变自己。但将丰田中国变成中国丰田,看似只是两个词重心的互换,要深入普通公众的心中绝不容易。过多的猜测也是徒劳,还是看看广州车展开幕之后,丰田的“转型”是如何开演的吧。你们看好丰田的这种转变策略吗?

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