[ 汽车 ]

明锐上市一周年点评

发表时间： 2008年05月14日 09时42分         评论/阅读(/)
本文地址： http://qzone.qq.com/blog/270776880-1210729331
本文已被推荐到腾讯博客, 点击了解更多精彩内容
明锐上市一周年点评

文/车评人



　　下个月将是明锐上市一周年。作为市场后来者，明锐这一年以来一直不遗余力的在打造着斯柯达品牌。


　　众所周知，明锐的性能是不容置疑的，唯一不足的是品牌号召力不及丰田的卡罗拉，而从上面的销售数据来看，明锐的市场也一直非常稳定，营销手段也有可圈可点之处。下面笔者就班门弄斧的回顾一下这一年以来明锐的营销大事记。


　　C-NCAP碰撞五星的出色成绩


　　对于明锐的安全性，腾讯汽车专门请上海大众斯柯达品牌副总监付强做了专访。笔者认为明锐与速腾为同一平台的产品，速腾只有四颗星的成绩，而明锐却达到了五颗，这背后便是上海大众对明锐的本土化改造，今后的上海大众将通过斯柯达来丰富自己的产品线，这使得斯柯达这个品牌对于上海大众来说，只许成功，不许失败。对于一个从未以官方形式进入过中国的全新品牌，想要获得中国消费者的广泛认可，难度要比直接采用大家所熟知的大众品牌难得多。怎么办？那就得采用更好的产品来打市场。明锐作为斯柯达进入中国的第一款产品，受到了上海大众的极大重视。原产地生产的Octavia虽然不错，但在欧洲肯定无法超越德国的JEETA（速腾原型），这种状况进入到国内以后必须发生改变！这使得上海大众在启动明锐项目时，一直憋着的一股劲，一定要打造出超越速腾的明锐来。


　　年度车型





　　2008年1月16日，由中国汽车工程协会主办，新浪汽车承办的新浪“年度车2008”评选活动在北京揭晓， 上海大众斯柯达明锐从十款入围车型中脱颖而出，夺得新浪“年度车2008”大奖，同时还摘得“最佳综合技术”单项奖，再次证明了斯柯达明锐“源于欧洲，高于欧洲”的卓越性能与品质，为上海大众斯柯达迎来了2008年的开门红！


　　扩展销售网络


　　除了品牌短板之外，斯柯达的销售网络是明锐快速放量增长的瓶颈，到目前为止，上海大众斯柯达在全国已经有121家销售网点，根据规划，到今年年底，将会有200家左右斯柯达品牌销售网点开业，初步建立一个遍布全国、并辐身二三级城市的销售服务网络。


　　拥有四大技术亮点：全球领先的TSI涡轮增压汽油直喷发动机、Tiptronic6档手自一体变速箱、先进的德国大众全球A级车平台、以激光焊接为代表的顶尖制造工艺，这使得明锐在技术、性能和品质上全面超越了所有竞争对手。经过一年的市场磨练，斯柯达品牌不再陌生，在上海大众狠抓品牌定位与品牌推广、渠道建设与售后服务网络建设之后，接下来一年上海大众斯柯达将以什么样的姿态面向市场呢？我们拭目以待！

　　腾讯汽车版权所有，未经许可严禁转载！
我空间的其他文章:
[汽车]:MG3 SW定价预测：8.88—11.98万元(2008年05月07日 09时56分)
[汽车]:捷达畅销是必然(2008年05月05日 10时11分)
[汽车]:新宝来与朗逸的大众使命(2008年04月28日 11时52分)
[汽车]:北京车展中的汽车文化(2008年04月23日 10时37分)
[汽车]:TF决定着MG的前程？(2008年04月22日 09时16分)
[汽车]:北京车展MG3 SW呼之欲出？(2008年04月14日 11时50分)
[汽车]:4月份不买车的11个理由(2008年04月11日 10时58分)
[汽车]:自主品牌B级车格局不容乐观(2008年04月06日 17时48分)
[汽车]:明锐降价有何不可？(2008年04月06日 09时01分)
发表评论

共 篇评论，第 页/共 页

第一页 上一页 下一页 最后页

共 篇评论，第 页/共 页

第一页 上一页 下一页 最后页
上一篇|下一篇|返回
发表评论
日志新版升级特性介绍 请选择道具
温馨提示：点击验证码输入框，以获取验证码
请输入验证码：
  
Copyright ? 1998 - 2007 TENCENT Inc. All Rights Reserved 腾讯公司 版权所有